글로벌 브랜드도 흔들린다 — ‘중저가 라인 강화’ 전략 확대

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글로벌 브랜드도 흔들린다 — ‘중저가 라인 강화’ 전략 확대

2025년 글로벌 소비 시장에서 눈에 띄는 변화 중 하나는
프리미엄 중심 전략을 고수하던 글로벌 브랜드들마저 ‘중저가 라인 강화’에 나서고 있다는 점입니다.

불과 몇 년 전까지만 해도 브랜드 가치는 ‘고급화’와 ‘프리미엄 이미지’로 설명되는 경우가 많았지만,
최근에는 상황이 달라졌습니다.
Bloomberg·WSJ·Financial Times 등 주요 해외 언론은
“소비자 지갑이 얇아지면서 브랜드 전략의 무게중심이 이동하고 있다”고 분석합니다.

1. 프리미엄 브랜드가 더 이상 안전하지 않은 이유

글로벌 경기 불확실성, 생활비 상승, 금리 부담이 이어지면서
소비자들은 고가 제품 구매에 점점 더 신중해지고 있습니다.
특히 반복 구매가 필요한 의류·생활용품·뷰티·가전 분야에서
가격 대비 체감 가치가 소비 결정의 핵심 기준으로 떠올랐습니다.

이전처럼 “브랜드니까 산다”는 공식이 더 이상 통하지 않는 상황입니다.

2. ‘중저가 라인 강화’는 타협이 아니라 생존 전략

많은 글로벌 브랜드가 중저가 라인을 확대하는 이유는 단순한 매출 보완이 아닙니다.
핵심은 신규 고객 유입과 브랜드 접점 유지에 있습니다.

입문용 가격대 제품을 통해 소비자와 관계를 유지하고,
향후 프리미엄 라인으로 자연스럽게 이동하도록 설계하는 구조입니다.

• 기존 디자인·기능을 단순화한 합리적 가격 제품
• 온라인 전용 중저가 라인 분리 운영
• 한정 수량·한정 구성으로 가격 부담 완화

이는 브랜드 가치 훼손이 아니라, 소비 환경 변화에 맞춘 전략적 조정으로 해석됩니다.

3. 소비자는 ‘싼 브랜드’가 아니라 ‘합리적인 브랜드’를 원한다

중요한 점은 소비자가 무조건 저렴한 제품만 찾는 것이 아니라는 사실입니다.
언론과 시장 분석이 공통적으로 지적하는 키워드는
‘가성비 프리미엄’입니다.

소비자는 다음을 동시에 기대합니다.

• 기본 품질은 프리미엄 수준
• 불필요한 요소는 과감히 제거
• 합리적인 가격대 유지

이 조건을 충족하는 브랜드만이 선택받는 구조로 재편되고 있습니다.

4. 브랜드 전략 변화는 소비 패턴 변화의 결과

중저가 라인 강화는 브랜드의 방향 전환이 아니라,
이미 변화한 소비 패턴을 반영한 결과입니다.

소비자는 이제 ‘비싸서 좋은 것’보다
“지불한 만큼 만족스러운 선택”을 더 중요하게 여깁니다.
이 흐름 속에서 글로벌 브랜드 역시 예외일 수 없습니다.

5. 앞으로 더 많아질 ‘가격 이중 전략’

전문가들은 2025년 이후 더 많은 브랜드가
프리미엄 라인 + 중저가 라인 병행 전략을 강화할 것으로 보고 있습니다.

이는 단기적인 트렌드가 아니라,
불확실한 소비 환경 속에서 브랜드가 살아남기 위한 구조적 변화에 가깝습니다.

결국 소비 시장은
‘누가 더 비싸게 파느냐’가 아니라
‘누가 더 현실적인 선택지를 제공하느냐’의 경쟁으로 이동하고 있습니다.

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